今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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