财联社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢(huī)复(fù)。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅(lǚ)部(bù)公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各(gè)地五(wǔ)一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其(qí)实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统计(jì)数据，网(wǎng)红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年(nián)同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期(qī)营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影(yǐng)。看花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(j关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗iū)基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待(dài)5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了(le)解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫(sǎo)码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集(jí)大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州(zhōu)市民(mín)免费的(de)市(shì)内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私家(jiā)车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经(jīng)挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上去游客们(men)的消费(fèi)目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社(shè)记(jì)者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联社记(jì)者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕(téng)飞现场看(kàn)到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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