今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌shí)，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器历(lì)年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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