既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(方差分析英文缩写，方差分析英文翻译jú)发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴方差分析英文缩写，方差分析英文翻译(tiē)力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(f方差分析英文缩写，方差分析英文翻译ù)责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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