今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhō单倍行距是多少ng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　单倍行距是多少孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠单倍行距是多少在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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