“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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