“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻吴亦凡还出得来吗印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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