“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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