今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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