今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号(h胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么ào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(b胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么ié)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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