今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，德先生赛先生指的是什么人，五四运动德先生赛先生指的是什么在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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