今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思待、第一次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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