财联社5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带(dài)动(dòng)当(dāng)地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全(quán)国(guó)国内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗óng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引导扩内需(xū)下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国(guó)内热度城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最(zuì)高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗(qí)舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在(zài)主干道延安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半(bàn)米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐馆(guǎn)，人流(liú)量(liàng)分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对(duì)的是(shì)门(mén)前人潮(cjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗háo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕飞(fēi)就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头(tóu)巷(xiàng)尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了(le)控(kòng)制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量(liàng)店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不(bù)通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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