“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心夷洲今是何地，夷洲是哪里(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限夷洲今是何地，夷洲是哪里公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。

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