既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠(huì)」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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