今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准(zh半夜被C醒是一种什么样的感受ǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(半夜被C醒是一种什么样的感受tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。半夜被C醒是一种什么样的感受当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人(rén)互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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