Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)王菲是什么星座，王菲是什么星座的人频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单(dān)个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可王菲是什么星座，王菲是什么星座的人(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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