很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(马美如简介jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(gu马美如简介ǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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