财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财联社(shè)联(lián)合开展“五一(yī)大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具(jù)有较(jiào)强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最(zuì)高(gāo)的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最(zuì)高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基(jī)本(běn)是成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区(qū)内人还(hái)是很多(duō)，如(rú)果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距(jù)离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区(qū)，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好资(zī)者(zhě)把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客(kè)流(liú)高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致(zhì)小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分(fēn)布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大(dà)，但人(rén)流分(fēn)布非常(cháng)不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消费目(mù)的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不(bù)太愿意临(lín)时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成(chéng)新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网红(hóng)八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳(nà)入了(le)其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地(dì)政法部门人(rén)员处获(huò)悉(xī)，市政府还对(duì)物价(jià)波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除了必(bì)要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好(yán)究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同努力。”

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