很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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