今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zà喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹i)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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