今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”伊拉克是不是被灭国了p>

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培(p伊拉克是不是被灭国了éi)养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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