今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢电(diàn)器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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