很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīnm6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界m6螺丝标准尺寸是多少，m6螺丝规格尺寸(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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