很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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