今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简(ji镇关西是谁，镇关西是谁打死的ǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量镇关西是谁，镇关西是谁打死的关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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