今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在(zài)《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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