82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头

　　很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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