既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(关一下月亮是什么意思fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比关一下月亮是什么意思如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场关一下月亮是什么意思急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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