既是响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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