既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售(手机扩展内存是什么意思shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度(d手机扩展内存是什么意思ù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(w手机扩展内存是什么意思ài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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