很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(z上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费px;'>上技校要多少钱学费，在技校上学一般要花多少学费hǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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