Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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