唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代(dài)财(cái)经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处(chù)获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年(nián)的(de)陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优势让它(tā)在成立之初迅速(sù)积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收已经连续(xù)三年(nián)下滑，且始终未能找到新(xīn)的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司(sī)都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人平静地(dì)接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比(bǐ)一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在(zài)陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对时(shí)代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一(yī)过(guò)，领导(dǎo)就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一(yī)位员(yuán)工(gōng)发(fā)一(yī)台iPhone，即便在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗(qí)缩(suō)减福利的2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌(mò)还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似(shì)情(qíng)况在(zài)此(cǐ)前(qián)王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发(fā)生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的(de)需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中(zhōng)孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的(de)念头。他希望再赌(dǔ)一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下，入职这么(me)几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业经理人的(de)区别(bié)。前者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是(shì)，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外(wài)实(shí)属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如(rú)今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成(chéng)功，还(hái)要打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Big美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思o、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了(le)一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海。

　　2020美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思年(nián)初(chū)，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出海(hǎi)业(yè)务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准中(zhōng)东(dōng)市场的(de)出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生(shēng)人(rén)语聊(liáo)社(shè)交方式，避开美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思了(le)中东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品的(de)情(qíng)况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用于(yú)与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取(qǔ)了降低(dī)分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收(shōu)购而来的(de)探(tàn)探(tàn)海外版还在持续(xù)运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来，管理层对于(yú)出海业(yè)务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长一(yī)段时(shí)间内，公(gōng)司出(chū)海产(chǎn)品的(de)优先(xiān)级(jí)都要低于其他(tā)国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元(yuán)试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如(rú)今摆(bǎi)在(zài)唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不(bù)容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌(mò)必(bì)须加大各方(fāng)资源投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态(tài)跟(gēn)玩法上的(de)创新，才(cái)有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不(bù)上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和(hé)天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文(wén)中人物(wù)均(jūn)为化名）

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