“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅恒星年和回归年的区别通俗易懂的，恒星年和回归年的区别原因(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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