很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。 <空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同/p>

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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