无需出镜，无需(xū)准备话术与文案(àn)，更不用苦心探索个人风(fēng)格，手机一开，直(zhí)接坐等入账，这(zhè)样的带(dài)货副(fù)业你心动了吗？打开搜(sōu)索引擎，点(diǎn)击(jī)“无人直(zhí)播带货”，这便是大多“培训老师”所描绘的雏形。

然而细想便能找到其(qí)中的端倪——谁来负(fù)责选品？谁来进行商品讲解与实物体验？直播带货业态(tài)自2016年发(fā)端(duān)以来，靠(kào)的就是极致的互动感与消费者拉近距离(lí)，并(bìng)缩短了交易链路，但(dàn)当前(qián)提要素消(xiāo)失，直播带货似乎失去(qù)了其存在的意义，消费者(zhě)也无法获(huò)得任(rèn)何保障。

事实上，无人直(zhí)播带货不(bù)仅(jǐn)实实(shí)在在(zài)地于角落中发展了起来(lái)，并且形成了一套(tào)灰(huī)色的产业链，与平(píng)台(tái)间玩(wán)起了你追我就躲(duǒ)、你封我重开的猫鼠游戏。在微博、小红书(shū)及知乎(hū)等公共平台上，都(dōu)充斥着售卖“无(wú)人(rén)直(zhí)播(bō)带货教程”的(de)广告。但宣传(chuán)话术中的漏洞及(jí)对(duì)监管风险的(de)闭口不(bù)谈(tán)，几(jǐ)乎都暗示着(zhe)，合理合规的无人(rén)直(zhí)播仍有很长的路要走。

拆解“幽(yōu)灵带货”模式

无(wú)人直播带(dài)货（以下简(jiǎn)称(chēng)“无人直播”）从萌芽发展至(zhì)今大约经历了一年左右的时(shí)间，由于内在运作(zuò)逻辑(jí)基本一致(zhì)，技术上(shàng)没有太大的(de)门槛(kǎn)，如今在抖(dǒu)音、微信视(shì)频号(hào)、淘宝等多个平(píng)台(tái)全面开(kāi)花(huā)，其(qí)中抖音由于覆盖年龄层广，成为了(le)无(wú)人直(zhí)播的重要落脚地。

《知识经(jīng)济》对无(wú)人直播在抖音实践的具体流程进行了拆(chāi)解。首先在选(xuǎn)品上，相对正式主播与品牌自播(bō)的诸多考虑，无人(rén)直播显得(dé)简单粗暴——大多专注于(yú)中(zhōng)老年服饰与食品赛道，其选品(pǐn)共通点是(shì)客单价低且为生活刚需(xū)。在某“教学课程”中，着重提到(dào)了(le)该年龄层受众对互联网(wǎng)的(de)了解度较低，不易识破镜头对(duì)面并非真人，且他(tā)们不熟悉退货流程(chéng)，退货率相(xiāng)对更低。

在货源(yuán)问题上，无人直播(bō)的发展(zhǎn)的确具有先天(tiān)优势。作为“达人”，无需亲自进货、发(fā)货，抖音自带的“抖音(yīn)精选联盟”本身就拥有丰富的产(chǎn)品品类，只需(xū)将(jiāng)相应商品添(tiān)加到橱窗挂在(zài)直播(bō)间售(shòu)卖即可，还能(néng)赚取高达20%的佣(yōng)金，这也是无人(rén)直播盈利的底(dǐ)层逻辑。

解决了选品与货源问题，开播前多发(fā)几条与带货品类(lèi)相关的短视频，让算法熟悉(xī)账号的受众，就可零门(mén)槛开启(qǐ)无人(rén)直播(bō)。据了解，无人直播的发展经历了“无(wú)人直播(bō)”与“半无人直播”两个阶(jiē)段，两者均依赖软件实施，其核心在于“抓取已有的直播画面为己所用”。主流(liú)的(de)无人直播基本靠(kào)OBS与官(guān)方的直播伴侣(lǚ)完成(chéng)，前者(zhě)编(biān)辑视(shì)频，后(hòu)者链接与投射视频。达(dá)人只需用特殊(shū)软件下载好(hǎo)他人(rén)完成的直播，再抓取到OBS中进行(xíng)简单的编辑，并在直播伴侣进行篇幅调整后，利用其虚拟摄像(xiàng)头便(biàn)可开启直播。其中“编辑”的(de)重点在于加上多个干扰式的视频，调低透明度(dù)，躲避平台官方的审(shěn)查。

进入半无人直(zhí)播阶段，工具与软件都进一步升级，对于消费(fèi)者(zhě)的(de)迷惑性(xìng)也更强。上述的操作虽然是(shì)人工操作，但一旦编辑(jí)完成便开启“挂播”模(mó)式，达人无法编辑视(shì)频进(jìn)行二(èr)度干预；但(dàn)半无人直播在绿幕(mù)直(zhí)播软件(jiàn)的支持下(xià)，真人随时可以入(rù)镜(jìng)，让带货效果看起来更逼真，同(tóng)时也让平台的处罚判定精确度大大降低。

在软(ruǎn)件(jiàn)的相(xiāng)互配(pèi)合下，一个“直播间”就搭建好了，只要设置了“循环”，达人选择的带货视频将一直(zhí)播放，只要用户下(xià)单便可坐收佣金(jīn)，唯一需要注意的就是(shì)以各种手段逃避平台的监管，因此近(jìn)期“幽灵(líng)带货(huò)”受到了狂热的追(zhuī)捧，甚至(zhì)有(yǒu)人花高价购买(mǎi)课(kè)程(chéng)学习，但并没有得到太(tài)好的反馈——“老手(shǒu)”毕竟是少数，僵硬的背(bèi)景、评(píng)论区多(duō)次重(zhòng)复(fù)也(yě)毫无(wú)反应(yīng)的“主(zhǔ)播(bō)”，怎么都没有(yǒu)实实在在的互动性(xìng)真人带货(huò)来得(dé)有感染力。

“幽灵带(dài)货”隐匿教学骗(piàn)局

当无人直播(bō)被(bèi)炒(chǎo)作为“下一个风口”，自然带(dài)着强大(dà)的诱(yòu)惑力吸引了一个个(gè)投(tóu)机者。

在各平(píng)台搜索相关(guān)关键词，立(lì)刻能找到多个宣传“无人直播带货课(kè)程”的账(zhàng)号，且定价几乎(hū)都(dōu)集中在(zài)四(sì)位(wèi)数，最高(gāo)的宣称“价值7980元”。其统一的话(huà)术基本集(jí)中(zhōng)在“无门(mén)槛(kǎn)、无成本，有空就能做”，暗(àn)示性地指向了学生与宝妈群(qún)体——而打开相关的投诉页面时，的确受(shòu)害者也多为该两者。调查发(fā)现，无人(rén)直播(bō)被曝光的(de)骗局(jú)主要(yào)指向三个类(lèi)型。

“货不对板”，明面(miàn)教“无人直播”，实则(zé)传授(shòu)“剪辑秘诀”。某论(lùn)坛(tán)上，一学生用户表示自己交了几千元的学费，拿到了一(yī)个层层包装的精美(měi)PPT，但(dàn)钻研完后(hòu)发现里面只教了基础的(de)剪辑技巧和流量引导方式，所(suǒ)谓(wèi)的“直(zhí)播课程”对无人直(zhí)播的(de)细(xì)节要么避重就轻，要么巧妙略过，该(gāi)学生表(biǎo)示“几千块(kuài)打(dǎ)了水(shuǐ)漂(piāo)”。

萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市>

教了大致的直播方式，但(dàn)学员实践的账号迅速(sù)被封(fēng)，且无人(rén)为(wèi)此(cǐ)售后(hòu)。部分课(kè)程的确把(bǎ)所谓的教程细节发了出来（具体集中在如何逃避平台(tái)监管），并且大致做到了“包教包会(huì)”，但(dàn)让学员在平台的监管铁拳(quán)之下打(dǎ)游击战，被封(fēng)了就重开，重开了接着(zhe)被封。有学(xué)员表示，自(zì)己跟着(zhe)教程大致学会了如何开直播(bō)，但被迅速识别不合规，试一次被封一次——然而这种本质就违规的(de)课程并没有任何售后可(kě)言(yán)。

更有甚(shèn)者直接虚假(jiǎ)宣传，连糊(hú)弄都省略(lüè)了，宣(xuān)称“不(bù)满意(yì)无理由(yóu)退款”，但(dàn)拿了钱直接跑路(lù)。

能吸引到众多的投(tóu)机(jī)者，“老(lǎo)师(shī)”当然有(yǒu)自(zì)己的(de)套路。《知识经济》联系到的一位“老师(shī)”在(zài)朋友圈表示，只(zhǐ)要准备(bèi)好话术与道具(jù)，“7天内(nèi)便可直接开播赚钱(qián)”，更(gèng)是(shì)在朋友圈高频率地发学生的利润截图(tú)，搭配“给自己一点(diǎn)生活(huó)的底气”“赚钱一定要(yào)跟对趋(qū)势”等游说话术，看上去极具诱惑(huò)力。当你在凝望深渊，深渊也在凝视着(zhe)你，当你用他们教的话(huà)术(shù)试图在直播间引(yǐn)导他人，实际上(shàng)自(zì)己也被“老师”的话术所引导(dǎo)着——这就(jiù)是“卖课教学”的本质(zhì)所在。

事(shì)实(shí)上，目前的无(wú)人直(zhí)播本身就是在灰色(sè)边缘游荡的产物(wù)，传授这种手段(duàn)亦(yì)是违(wéi)规(guī)的，“学费”被骗(piàn)更是无(wú)处说(shuō)萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市理。当做好投机打算的那(nà)一刻，就(jiù)应该有竹篮打水(shuǐ)一场空的心(xīn)理准备。

平台出(chū)手

一旦无人直播泛(fàn)滥，无疑将成为毒瘤(liú)般(bān)的(de)存在，平台内部的稳定生态以及(jí)外部的口(kǒu)碑都将受到重大影响。

最直接(jiē)的后果是(shì)侵犯平台内真人主播(bō)的(de)合法权(quán)益(yì)，打击直(zhí)播的积极性。目前无人直播普(pǔ)遍存在着(zhe)盗用(yòng)他人视频来直播(bō)的(de)现象，对于(yú)被盗播(bō)的(de)真人主(zhǔ)播而言，不(bù)仅要为自己所带(dài)货的产(chǎn)品负(fù)责，还在不知情(qíng)的情况下替“幽灵直播间”背(bèi)了锅。无人直播没有信用保障可言(yán)，一旦商(shāng)品出现问题，真人主播的信誉也将连带受到影响。与此同(tóng)时，频繁被盗(dào)用(yòng)形象(xiàng)，也将影(yǐng)响其(qí)直播的积极性。

对于(yú)平台本身而言，内部的(de)直播生态将被破坏，虚假售卖(mài)等乱(luàn)象横(héng)行。尤其是对(duì)于淘宝这类重度依赖直播带货、货(huò)源更独立的平台，无人(rén)直播将严重(zhòng)影响带货的互动(dòng)性与交(jiāo)流感(gǎn)，付款不(bù)发货、货不对板(bǎn)等问题将大(dà)大影响(xiǎng)消费者的消费(fèi)体验；对(duì)于抖音一类短视频起家的(de)平台(tái)，无人直播让消(xiāo)费者的售(shòu)前售后(hòu)都(dōu)无法获得(dé)保(bǎo)障，对平台的信任(rèn)度(dù)降低，不利于其电(diàn)商业务的进一步发(fā)展。

对于无人直播(bō)存在的乱(luàn)象(xiàng)，目前尚未有(yǒu)平台(tái)发(fā)布系统化的惩处(chù)条例(lì)，但对相(xiāng)关违规情(qíng)况(kuàng)均进行(xíng)了细化的处理，大致分为(wèi)违规警告与封锁(suǒ)直播间两(liǎng)种处(chù)罚。在抖(dǒu)音，若检测出直(zhí)播中(zhōng)存在音频循环(huán)、话术(shù)利(lì)益(yì)诱导等情况(kuàng)，都(dōu)将判定其为违规行为(wèi)，并及时断播。多次违(wéi)规后(hòu)，直播间将存在被封禁的风险，甚至该账号将永久无(wú)法再度开(kāi)播。2022年9月，抖音再(zài)度更(gèng)新《直播行为规范》，亦体(tǐ)现出其加强打击违规直播间的决心。

淘(táo)宝直播则重在处罚使用无人直(zhí)播的店家。淘宝支持对盗播、无人播等行(xíng)为进行举报，若检测出相关违规行为(wèi)，店家将(jiāng)被扣除信(xìn)誉分，严(yán)重者店铺(pù)一并关闭。

从(cóng)平台(tái)的态度可以看到(dào)，对(duì)无(wú)人(rén)直播的监管仍然趋(qū)严。若未来(lái)能有(yǒu)针对(duì)性(xìng)的条例或处理办(bàn)法实施，也许将有(yǒu)助于更高效地肃清乱象。

无人(rén)直播的(de)未来方向(xiàng)

目(mù)前的无人(rén)直播，似(shì)乎(hū)浑(hún)身都写满了“不靠(kào)谱”三个字(zì)，但究(jiū)其(qí)根本，是(shì)由于(yú)其被(bèi)投机滥用(yòng)，以损害他人利益为前(qián)提来攫取利(lì)益。无人直播(bō)本身也许并非是不可为的方向(xiàng)。

萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市g="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/02/631ca9cf1365cdc.png?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-ratio="0.562037037037037" data-type="png" data-w="1080">

在数字产业(yè)飞速发展的今天(tiān)，虚拟人与(yǔ)AI技术都逐渐为电(diàn)商(shāng)行(xíng)业所接纳，并投入到(dào)实际应用中。虚拟偶(ǒu)像洛天依、屈晨曦等都曾现(xiàn)身直(zhí)播间带货(huò)，不(bù)仅满(mǎn)足了用户的新鲜(xiān)感，开播时间长、人设(shè)稳定且干货丰(fēng)富的特质让销量连连增长，为数字产业(yè)与电商融合展现出了优秀的(de)范本。未来的无人直播若(ruò)能与数字技(jì)术相结合，也(yě)许将呈现出一(yī)个更完整(zhěng)的雏(chú)形。虚拟人在幕前带货(huò)，人工智能则(zé)可作为客服提(tí)供服务。不仅更高效和精(jīng)准(zhǔn)，还能升级消费者的观(guān)看体验(yàn)。

但门槛高、成本(běn)高(gāo)与对技术条件的要求，都(dōu)预示着该产业的(de)成熟还(hái)非常需要时间。如今已经有公(gōng)司对此进行尝(cháng)试，但在虚拟人的背后，选品(pǐn)与货源问题仍然需要真人斟酌；同时虚拟(nǐ)人的灵活度与(yǔ)交互(hù)能力，目前尚且(qiě)无法(fǎ)达(dá)到真人的水准(zhǔn)。因此全自动的(de)无人直播(bō)虽然前(qián)景可观，但要想合规地正式进入市场，仍然(rán)任重(zhòng)道远。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市