Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是(shì)一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗)提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗dòng)，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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