财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合(hé)消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年i(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记(jì)者(zhě)分享各(gè)地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居(jū)民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递(dì)增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴(dài)了(le)四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单(dān)量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经(jīng)售(shòu)罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月2i9日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡(héng)量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，虽然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快的是(shì)新近走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博(bó)“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动，除了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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