Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告(gào狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别)。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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