Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过1dm等于多少cm 1dm等于多少m选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费1dm等于多少cm 1dm等于多少m者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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