很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人