唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的(de)第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅(xùn)速启(qǐ)动了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐(táng)岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社(shè)交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道的(de)头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及(jí)时转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连续32个季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联(lián)网(wǎng)公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿(yì)元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立(lì)12年(nián)，主力(lì)产品还(hái)是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出(chū)现下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始(shǐ)显(xiǎn)露平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思疲态，公(gōng)司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮(mù)年。对此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年(nián)前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什(shén)么(me)特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个(gè)人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足(zú)以给(gěi)陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班(bān)到(dào)日本东京(jīng)集中团建，一次性包(bāo)下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思p>

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子(zi)结束(shù)了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业(yè)务(wù)层会议上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来。大量的(de)需(xū)求随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天(tiān)最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员(yuán)动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的还(hái)有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财(cái)经证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因(yīn)没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不(bù)同(tóng)业(yè)务(wù)的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年我基(jī)本没有(yǒu)接触(chù)过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业(yè)经(jīng)理人的(de)区别。前(qián)者往往(wǎng)代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无(wú)到有(yǒu)；而后(hòu)者却是(shì)预算管理，风(fēng)险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已经失(shī)败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思)在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾(céng)连续四(sì)次(cì)出(chū)海，几(jǐ)乎均为(wèi)败(bài)局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能(néng)否(fǒu)成(chéng)功(gōng)，还要(yào)打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出(chū)自己的英文版(bǎn)复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区相对老旧的(de)产品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外陌(mò)生人社(shè)交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态(tài)已经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处(chù)于(yú)劣势(shì)，最后也以(yǐ)失败告(gào)终。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出(chū)了(le)两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在(zài)没(méi)有同(tóng)类竞品的(de)情况下迅速打开(kāi)市场。据(jù)内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收(shōu)结构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时(shí)代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一(yī)来(lái)产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公(gōng)司采(cǎi)取了(le)降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而来的(de)探探海外版还在持续(xù)运(yùn)营(yíng)。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚(yà)等东南(nán)亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时(shí)间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级都要低(dī)于(yú)其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上(shàng)的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不建议(yì)出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得(dé)国内(nèi)市(shì)场还没(méi)有(yǒu)到一个特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导(dǎo)致陌(mò)陌错过(guò)了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩(yán)面(miàn)前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品(pǐn)形态(tài)跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛(sài)道眼前(qián)的限制(zhì)和(hé)天花板，留(liú)给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思