今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zh美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母ōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上(shà美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母ng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母也(yě)为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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