很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司(50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间sī)，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalw50倍防晒霜能防晒多久，50倍防晒霜能防晒多久时间ood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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