Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字武警能打过特警吗，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广(guǎng)告武警能打过特警吗(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miá武警能打过特警吗o)的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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