很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(j一寸多少厘米公分 一寸是几个手指iàn)作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品 一寸多少厘米公分 一寸是几个手指

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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