“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)日语jtest报名入口，日语jtest报名费士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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