很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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