很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zà磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的o)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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